Formatu video nie sposób pominąć w strategiach digital marketingowych. Dziś materiały filmowe stanowią ok. 80% wszystkich, publikowanych w Internecie treści[1]. IAB Polska wskazuje, że video jest najbardziej wzrostowym formatem reklamy. Nic w tym dziwnego, biorąc pod uwagę fakt, że działania te wprost przekładają się na zwiększenie rozpoznawalności i sprzedaży.
Video w social mediach — skuteczna forma komunikacji marki
Odbiorcy coraz częściej szukają ciekawego, przyciągającego uwagę oraz łatwo przyswajalnego contentu. Same teksty opatrzone grafikami lub zdjęciami już im nie wystarczają. Co więcej, algorytm Facebooka i Instagrama wspiera video jako formę przekazu najbardziej angażującą użytkowników, zwiększając tym samym jego procentowy udział w ruchu w Internecie.
Niewątpliwą zaletą filmików w social media jest także niski koszt ich tworzenia i dystrybucji. Na rynku istnieje wiele darmowych narzędzi pomagających w tworzeniu oraz udostępnianiu video jedynie przy pomocy smartphone’a. Dzięki temu możesz zostać twórcą nawet bez specjalistycznego sprzętu czy profesjonalnego montażu. Zatem do dzieła!
Zastanawiasz się, jak zwiększyć sprzedaż
i skutecznie budować markę?
Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji.
Więcej o narzędziach pomocny przy tworzeniu treści video przeczytasz w artykule JAAQOB HOLDING®: „Video w social media — poznaj innowacyjne narzędzia do tworzenia filmów!”
Definiowanie grupy docelowej — niezbędny etap skutecznego marketingu B2B
Zanim zaczniesz nagrywać, zastanów się, do kogo kierowane są Twoje social media. Spróbuj jak najdokładniej określić grupę swoich odbiorców, zdefiniuj, jakie są ich potrzeby oraz czego szukają w Internecie. Pomoże Ci to w dopasowaniu treści video.
Wybierz odpowiednią platformę social media
Może to być np. Instagram, Facebook lub YouTube. Jeśli dobrze wskażesz grupę docelową, łatwiej odpowiesz sobie na pytanie, z której platformy najchętniej korzystają Twoi potencjalni klienci. Wybierz jedną, maksymalnie dwie i skup się na nich.
Stwórz harmonogram treści video
Przemyśl co chcesz pokazać i powiedzieć, zaplanuj treść oraz sposób prezentacji. Postaraj się, aby Twój przekaz był atrakcyjny, a przy tym spójny i merytoryczny. Zastanów się także, o jakiej porze dnia Twoi odbiorcy najchętniej sięgają po social media, a następnie dopasuj do niej termin publikacji.
Jakość to podstawa video marketingu w social media
Twoje video powinno być dobrze nagrane i zmontowane. Świadczy to o Tobie i Twoim podejściu do klienta. Dobierz odpowiednie kadry, zadbaj o kompozycje i balans. Wykorzystaj złotą zasadę trójpodziału — dwie linie pionowe i dwie linie poziome, tworzą siatkę, która dzieli kard na 9 równych prostokątów. Gwarantuje to dobre rozłożenie elementów i przydaje się w każdej sztuce wizualnej. Jeśli używasz filtrów — wybierz jeden lub dwa i bądź konsekwentny.
Zadbaj również o scenografię. Zwróć uwagę na to, co widoczne w tle. Twoi odbiorcy szybko wyłapią bałagan lub niepasujące do przekazu elementy, tym samym podważając Twoją wiarygodność. Pamiętaj o oprawie dźwiękowej, a także o wygłuszeniu dźwięków tle. Powtarzaj, nagrywaj, ucz się. Tylko w ten sposób zobaczysz, gdzie popełniasz błędy, w jakim świetle najlepiej wyglądają Twoje ujęcia i jaki podkład muzyczny najlepiej się sprawdza.
Merytoryczna i interesująca zawartość — to krok w stronę sukcesu
Przedstaw konkretne informacje, które pozwolą użytkownikom zrozumieć, jakie korzyści mogą uzyskać, wybierając Twoją ofertę. Nie rób tego jednak sztampowo, bądź kreatywny i spróbuj się wyróżnić. Pamiętaj, że pierwsze kilka sekund jest kluczowe, dlatego staraj się zaciekawić odbiorców już od pierwszych chwil. Powiedz, o czym będzie video, wymień kluczowe elementy, które poruszysz.
Zwróć również uwagę na dobór języka i stylu wypowiedzi do grupy docelowej. Twoja treść powinna być zrozumiała, a komunikat jasny i czytelny. Nie zapominaj o dodaniu napisów, duża grupa osób ogląda filmy na wyciszeniu, korzystając jedynie z nich! Używaj cytatów, hasztagów oraz oznaczeń. Wszystkie te działania pomagają uruchomić algorytmy odpowiedzialne za poprawę widoczności contentu.
Uwaga! Jeśli publikujesz na żywo, rozpocznij od wysłania kilku osobom linku do filmu. Dzięki temu Facebook czy Instagram uzna treść za bardziej atrakcyjną i wyświetli ją większej ilości odbiorców.
Emocje i autentyczność — klucz do skutecznego video marketingu
Emocje mają ogromne znaczenie w marketingu B2B i B2C. Pomagają nawiązać relacje i wzbudzić zainteresowanie ofertą. Pamiętaj, że mówisz do ludzi, daj się więc poznać i pokazać swoją prawdziwą twarz.
Nie boj się uśmiechu czy żartu, staraj się za to unikać sztuczności. Na początek może wydawać Ci się to trudne. Warto jednak się przełamać.
Już dziś zacznij nagrywać siebie, swój głos, ćwicz, próbuj, sprawdzaj i wprowadzaj poprawki. Dzięki temu nabierzesz wprawy i pewności siebie jeszcze zanim zaczniesz nagrywać dla potencjalnych klientów!
Dopasuj czas do formatu, platformy i celu
Dostosuj czas trwania video do konkretnego tematu i przekazywanych treści. Pamiętaj, że film powinien pozwalać na zawarcie najważniejszych informacji, nie tracąc przy tym zainteresowania odbiorców.
Mów więc krótko i unikaj odbiegania od głównego wątku. Dłuższe video wykorzystaj jednie wówczas, gdy zależy Ci na budowaniu zaufania, pozycjonowaniu marki jako eksperta oraz edukowaniu odbiorców.
CTA — niezbędny element video marketingu
Twoje video powinno zawierać wyraźne wezwanie do działania, które ułatwi potencjalnym klientom skorzystanie z oferty. Wprowadzaj przyciski: zadzwoń, zamów, zarejestruj się czy zadaj pytanie.
Zachęcaj swoich odbiorców do interakcji, zostawiania polubień, komentarzy. Sam również staraj się uczestniczyć w dyskusjach pojawiających się pod filmem, udzielaj odpowiedzi, rad i rozwiewaj wątpliwości. Pamiętaj, że działania te wpływają nie tylko na odbiór Ciebie jako zaufanego sprzedawcy, ale także na widoczność Twojego contentu w sieci.
Skorzystaj z wiedzy profesjonalistów
Pamiętaj, że czasem warto skorzystać z usług profesjonalistów, którzy pomogą Ci stworzyć video dostosowane do potrzeb danych mediów społecznościowych. Podpowiedzą Ci także czy dobrym wyborem w przypadku Twojej marki będą np. Reels, Video ADS Facebook czy tutoriale.
Masz wątpliwości czy podejmujesz właściwe kroki? Umów się na bezpłatną konsultację ekspercką ze specjalistami JAAQOB HOLDING®.
[1] Raport IAB Polska
