Jak stworzyć nazwę firmy, która zapadnie w pamięć?
Wymyślanie dobrej nazwy firmy lub marki to nie lada gratka. Projektowanie nazwy wymaga odpowiedniego przemyślenia, żonglerki...
05.04.2022 
Naming & Tagline
Stworzenie nowej nazwy dla firmy lub jej produktu wiąże się z procesem analiz i prac kreatywnych. Celem jest wygenerowanie takiego neologizmu lub frazy, które spełniając przypisaną mu rolę ma najmniej ograniczeń potencjału stosowania. Dobrze zaprojektowana nazwa wyróżnia firmę lub jej produkt z otoczenia, ułatwiając wywołanie pożądanych skojarzeń i emocji u klientów.
Proces opracowania nazwy
Analiza i opracowanie briefu
Przed przystąpieniem do realizacji projektu wykonujemy analizę marketingową i badanie otoczenia. Poznajemy firmę i jej filozofię marki, konkurencję i otoczenie komunikacyjne.
1
1
Analiza i opracowanie briefu 
Przygotowanie listy selekcyjnej nazw
Copywriterzy przygotowują niezależne propozycje różnorodnych nazw spełniających wymagania briefu. Analitycy marketingowi oceniają każdą z nich pod względem zgodności z koncepcją identyfikacyjną marki, przypisując im ocenę scoringową. Nazwy o najwyższym scoringu tworzą listę do weryfikacji.
2
2
Przygotowanie listy selekcyjnej nazw 
Weryfikacja nazwy
Badania (internet) potencjału wykorzystania nazwy na różnych polach eksploatacji.
- Czy i w jakim zakresie neologizm (nowe słowo lub fraza) występuje na stronach internetowych w tytułach i opisach indeksowanych przez Google w Polsce.
- Dostępność wolnych domen dla nazwy
- Czy nazwa występuje w bazie Urzędu Patentowego RP
- Sprawdzenie bazy danych Europejskiego Biura Własności Intelektualnej pod kątem ewentualnych konfliktów z już zarejestrowanymi nazwami w klasie głównego profilu działalności w Klasyfikacji Nicejskiej
- Weryfikacja pod kątem negatywnych skojarzeń w 24 językach urzędowych UE
3
3
Weryfikacja nazwy 
Badania ilościowe
Spośród respondentów współpracujących (grupa ok. 50 osób) jest przeprowadzana jest ankieta, w której oceniana jest każda z nazw. Statystyki wyłaniają nazwy o najlepszych ocenach (średnia, ranking) oraz wzbudzające najmniej skrajnych ocen (odchylenie standardowe). Następuje końcowa selekcja propozycji nazw.
4
4
Badania ilościowe 
Dostępne pakiety
Pakiet oraz czas realizacji zależy od rynku na jaki ma być wypracowana nazwa oraz przeprowadzone badania. Wyróżniamy 3 obszary opracowania nazwy: Polska, Europa, cały świat. Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji ze specjalistą oraz uzyskaj szybką wycenę.
PL 50
Godzin
- Analiza/Warsztaty
- Opracowanie briefu dla copywriterów
- Lista selekcyjna
- Weryfikacja propozycji
- Badania ilościowe preferencji
- Dostępność nazwy: Polska
EU 80
Godzin
- Analiza/Warsztaty
- Opracowanie briefu dla copywriterów
- Lista selekcyjna
- Weryfikacja propozycji
- Badania ilościowe preferencji
- Dostępność nazwy: Europa
Global 120
Godzin
- Analiza/Warsztaty
- Opracowanie briefu dla copywriterów
- Lista selekcyjna
- Weryfikacja propozycji
- Badania ilościowe preferencji
- Dostępność nazwy: cały świat
Stwórz pakiet dostosowany do potrzeb Twojej firmy.
Skontaktuj się z nami, a dobierzemy liczbę godzin odpowiednią do potrzeb Twojej firmy.
Bezpłatna konsultacjaBaza wiedzy
Poznaj resztę naszej oferty
Kliknij link, by przejść do konkretnej podstrony.
Najczęściej zadawane pytania
-
Jest to tag doprecyzowujący nazwę umieszczony przy logo i nazwie. Można określić go mianem sloganu podkreślającego kluczowy aspekt marki. Jego zadaniem jest wzmocnienie wizerunku marki.
Wykorzystany prawidłowo, stanowi silny element pozycjonujący brand w podświadomości odbiorcy informacji. Może mieć funkcję informacyjną, reklamową lub łączyć obie. Często stanowi główne hasło reklamowe marki. -
Naming jest procesem kreowania nazw. Dotyczyć może zarówno tworzenia pojedynczych nazw np. marek lub produktów, jak i projektowania dłuższych haseł oraz sloganów reklamowych.
Naming jest niezwykle istotnym elementem pozwalającym markom na wyróżnienie się na tle konkurencji. Odpowiada także za zbudowanie wyrazistego i spójnego wizerunku marki przekładającego się na jej odbiór wśród potencjalnych klientów. To z kolei stanowi jeden z elementów wspomagających zwiększanie sprzedaży. -
Projektowanie nazwy firmy to wymagający proces. Nie wystarczy samo wymyślenie nazw. Każda z nich powinna w jakiś sposób nawiązywać do idei marki, zawierać wolne domeny internetowe, a także być wolna od obciążeń prawnych oraz skojarzeniowych.
W JAAQOB dodatkowo każdą z nazw, wypracowanych przez zespół copywritingowy, ocenia także zespół strategiczny, a najlepiej rokujące nazwy poddawane są badaniom. W ten sposób sprawdzamy niezależne reakcje, jakie wywołuje każda z proponowanych nazw. -
Jak najbardziej proces namingowy obejmuje także tworzenie produktów. Zarówno pojedynczych, jak i całych grup produktowych, które razem powinny stanowić logiczną i spójną całość.
-
W JAAQOB HOLDING™ pracą nad tagline oraz namingiem zajmujemy się w sposób kompleksowy. Znaczy to, że w proces zaangażowany jest nie tylko zespół copywritingowy, który odpowiada za stworzenie propozycji nazw, ale także zespół strategiczny, którego rolą jest ocenić potencjalne nazwy pod kątem ich siły marketingowej.
Dodatkowo w JAAQOB w ramach procesu przeprowadzamy badania, które pozwalają nam na ocenę pierwszego, niezależnego odbioru proponowanych nazw.
