Większość średnich i dużych firm posiada dziś brandbook, identyfikację wizualną oraz coraz częściej strategię komunikacji. Na poziomie deklaracji marka jest uporządkowana. Problem zaczyna się w codziennej praktyce.
Oferty handlowe wyglądają inaczej niż strona internetowa. Prezentacje sprzedażowe odbiegają od standardów wizualnych. Materiały marketingowe różnią się między działami. Z czasem marka, która miała być spójna i premium, zaczyna się rozmywać.
Nie dlatego, że strategia była błędna. Dlatego, że nikt nie zarządza marką operacyjnie.
Marka najczęściej nie traci jakości na etapie strategii czy brandbooka. Traci ją w codziennych działaniach organizacji. W pośpiechu, pod presją terminów, przy modyfikowaniu dokumentów pod konkretnego klienta.
Każda taka zmiana osobno wydaje się nieistotna, ale w skali całej firmy prowadzi do utraty spójności i osłabienia wizerunku. Dla klienta końcowego to jasny sygnał: Firma nie jest tak poukładana i profesjonalna, jak deklaruje.
Brak spójności to zawsze spadek zaufania. A zaufanie bezpośrednio wpływa na sprzedaż.
Po
Po
Po
Po
Po
Po
Brand Compliance Pro™ nie jest usługą brandingową. Nie jest rebrandingiem ani projektem graficznym.
Jest operacyjnym systemem Brand Governance. To stały nadzór nad tym, w jaki sposób marka funkcjonuje w całej organizacji.
Działamy jako zewnętrzny opiekun marki. Pilnujemy, aby wszystkie materiały firmowe były zgodne z brandbookiem, strategią komunikacji i przyjętym pozycjonowaniem.
Celem usługi nie jest tworzenie „ładnych” materiałów. Celem jest zapewnienie, że każdy dokument, prezentacja i oferta wzmacniają wartość finansową marki, zamiast ją osłabiać.
Analizujemy nie to, co „powinno być”, lecz to, co realnie funkcjonuje w firmie. Sprawdzamy, czy brandbook i strategia komunikacji istnieją, czy są aktualne oraz w jakim stopniu są stosowane w praktyce przez działy Sprzedaży, HR czy Marketingu.
Twój dedykowany Opiekun Marki przygotowuje raport, który pokazuje, w jakim stopniu materiały spełniają standardy oraz gdzie powstają realne ryzyka wizerunkowe. Dokument ma charakter zarządczy i stanowi podstawę do dalszych decyzji.
Przechodzimy do naprawy. Poprawiamy warstwę wizualną, strukturę dokumentów oraz jeśli firma posiada strategię – warstwę treściową. Wszystkie materiały wracają do jednego, spójnego standardu.
W regularnych cyklach weryfikujemy nowe materiały, reagujemy na potrzeby zespołów i rozwijamy system komunikacji. Dzięki temu marka pozostaje spójna w długim terminie, niezależnie od rotacji pracowników.
Usługa została zaprojektowana z myślą o średnich i dużych firmach, które świadomie inwestują w markę,
skalują sprzedaż i traktują wizerunek jako realny kapitał biznesowy.
Najczęściej pracujemy bezpośrednio z CEO, CMO oraz Dyrektorami Marketingu, zdejmując z nich ciężar mikrozarządzania spójnością.
Pełna kontrola
Firma odzyskuje panowanie nad wizerunkiem. Znika chaos komunikacyjny.
Wsparcie sprzedaży
Materiały ofertowe zaczynają budować wiarygodność i uzasadniać ceny premium.
Egzekucja
Zarząd ma pewność, że marka działa operacyjnie, a nie jest tylko martwym zapisem w dokumentach.
Aby zobaczyć nas w akcji, poznaj naszą pracę. Na przestrzeni 14 lat stworzyliśmy setki projektów. Od małych stron firmowych po bardzo rozbudowane portale i systemy CRM, zarządzane nawet przez kilka tysięcy osób.
Zobacz wszystkie realizacjeKliknij link, by przejść do konkretnej podstrony.
