Marketing jest nieodłącznym elementem funkcjonowania każdej firmy. Niemniej, dzieli się on na wiele różnych aspektów. Dziś weźmiemy pod lupę content marketing oraz to, w jaki sposób łączy się on z dziedziną public relations. Mogłoby się wydawać, że są to stosunkowo odrębne dziedziny marketingu, niemniej, mogą mieć one na siebie wymierny wpływ. W tym artykule wyjaśnimy, jak oba aspekty marketingu współpracują ze sobą i jakie korzyści przynosi efektywna synergia ich działań.
Cele public relations
Public Relations to dziedzina marketingu, która skupia się na budowaniu i utrzymywaniu dobrych relacji z mediami, klientami oraz innymi interesariuszami firmy np. partnerami lub inwestorami.
PR bezpośrednio odpowiada za:
- kreowanie pozytywnego wizerunku firmy,
- zarządzanie kryzysami wizerunkowymi,
- generowanie leadów sprzedażowych,
- budowanie zaangażowania klientów,
- budowanie rozpoznawalności marki.
PR w firmie skupia się na zarządzaniu wizerunkiem firmy i budowaniu relacji z jej otoczeniem. Do działań PR-owych zaliczamy między innymi organizację eventów, tworzenie relacji z mediami, czy zarządzanie sytuacjami kryzysowymi z punktu widzenia danej marki.
Cele content marketingu
Celem content marketing jest tworzenie i dystrybucja wartościowych treści. Content marketing ma za zadanie komponować treści angażujące oraz przyciągające uwagę. Jednocześnie marketing treści dba o to, aby materiały tworzone przez daną markę odpowiadały na konkretne pytania lub problemy jej odbiorców. To właśnie te cechy content marketingu wyróżniają go od copywritingu.
Więcej na temat różnic pomiędzy content marketingiem i SEO przeczytasz tutaj → Czym się różni SEO copywriting od content marketingu?
Treści tworzone przez content marketing, mogą być dystrybuowane za pomocą różnych kanałów, takich jak blogi, strony internetowe, media społecznościowe, a nawet newslettery. Istotne jest tutaj, aby treści były dopasowane do potrzeb i zainteresowań grupy docelowej oraz były dla niej atrakcyjne.
Za pomocą content marketingu firma może:
- lepiej komunikować się ze swoimi odbiorcami,
- zwiększyć świadomość obecności marki na rynku,
- angażować klientów w życie marki,
- pozyskiwać nowych klientów.
Pomimo różnic content marketing i PR są ze sobą powiązane i współpracują w wielu obszarach, co pomaga w osiągnięciu celów marketingowych oraz biznesowych marki, określonych w strategii marketingowej.
Potrzebujesz profesjonalnej strategii marketingowej dopasowanej do potrzeb Twojej firmy? Skorzystaj z eksperckiej wiedzy i doświadczenia specjalistów JAAQOB HOLDING®.
Content marketing i PR — co łączy te dwie dziedziny marketingu?
PR i marketing treści — jak w zasadzie wszystkie dziedziny marketingu — mają na celu osiągnięcie korzyści biznesowych dla firmy prowadzącej tego typu działania.
Public relations z marketingiem treści mają wiele wspólnego i są ze sobą ściśle powiązane. Oba te działania koncentrują się na budowaniu wizerunku marki i zwiększaniu jej zasięgu. Ich istotną rolą jest również budowanie relacji z klientami i zwiększanie ich zaangażowania.
Oba te działania są również skutecznymi narzędziami w budowaniu zaangażowania klientów i w prowadzeniu efektywnych kampanii marketingowych.
Content marketing i PR osiągają te cele za pomocą:
- promocji marki,
- budowania relacji z klientami,
- pośredniego i bezpośredniego wpływu na zwiększanie sprzedaży.
W jaki sposób PR może pomóc w promowaniu contentu?
PR może pomóc w promowaniu contentu poprzez wykorzystanie swoich kontaktów z mediami. Firma może wysłać swoje treści do dziennikarzy i redaktorów, którzy mogą je opublikować lub umieścić w swoich programach. Dzięki temu firma zyskuje dodatkową widoczność, a jej treści docierają do szerszej grupy odbiorców.
Z kolei content marketing może wpłynąć na wizerunek firmy, który jest budowany poprzez dystrybucję wartościowych treści. Treści te są postrzegane przez odbiorców jako wartościowe, a firma zyskuje reputację jako ekspert w danej dziedzinie. W ten sposób content marketing i PR wzajemnie się uzupełniają, przyczyniając się do osiągnięcia celów biznesowych firmy.
PR w social media i zarządzanie kryzysem
PR odgrywa również ważną rolę w social media. W dzisiejszych czasach wiele firm korzysta z social media, aby budować swoją markę i utrzymać ją na rynku.
Znaczenie PR w social media
W dzisiejszych czasach social media odgrywają kluczową rolę w PR i content marketingu. W sieci można łatwo zdobyć potencjalnych klientów, dotrzeć do większej grupy odbiorców oraz zbudować pozytywny wizerunek firmy. Dlatego tak ważne jest, aby PR w social media był prowadzony w sposób profesjonalny i skuteczny.
Zarządzanie kryzysem w przypadku wystąpienia negatywnych opinii na temat firmy
Jednym z ważnych zadań PR w social media jest zarządzanie kryzysem w przypadku wystąpienia negatywnych opinii na temat firmy. W takiej sytuacji ważne jest, aby szybko i skutecznie zareagować, aby zminimalizować negatywne skutki dla firmy. Należy monitorować social media i reagować na pojawiające się komentarze oraz dbać o pozytywny wizerunek firmy w internecie.
Generowanie leadów sprzedażowych poprzez PR i content marketing
Generowanie leadów sprzedażowych to kolejne ważne zadanie PR i content marketingu. Poprzez ciekawe treści i kampanie reklamowe można przyciągnąć potencjalnych klientów oraz przekonać ich do zakupu. Warto pamiętać, że PR i content marketing powinny być ze sobą zintegrowane, aby osiągnąć maksymalne efekty sprzedażowe.
Wpływ PR i content marketingu na SEO
Ostatnim, ale równie ważnym aspektem jest wpływ PR i content marketingu na SEO. Współpraca tych dwóch obszarów marketingu może pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dzięki ciekawej i wartościowej treści można zyskać linki zwrotne, które są kluczowe dla pozycjonowania. Warto pamiętać, że jakość treści jest kluczowa dla sukcesu w SEO i w PR, dlatego warto inwestować w jej tworzenie.
Podsumowanie
Podsumowując, PR i content marketing to obszary marketingu, które powinny ze sobą współpracować, aby osiągnąć maksymalne efekty sprzedażowe oraz zbudować pozytywny wizerunek firmy. Warto również pamiętać, że social media odgrywają kluczową rolę w PR i content marketingu, dlatego ważne jest, aby prowadzić je w sposób profesjonalny i nastawiony na potrzeby klientów.
W dobie marketingu internetowego ważne jest nie tylko tworzenie wartościowego contentu, ale także budowanie pozytywnego wizerunku firmy i odpowiednie zarządzanie kryzysami. Dlatego połączenie content marketingu i public relations jest kluczem do skutecznej promocji firmy w Internecie.
Poprzez odpowiednie wykorzystanie narzędzi PR możemy dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, zwiększyć świadomość marki, generować więcej leadów sprzedażowych oraz osiągnąć założone. Współpraca public relations z marketingiem treści nie tylko pozwala nam na osiągnięcie celów biznesowych, ale także wpływa pozytywnie na pozycjonowanie naszej strony w wynikach wyszukiwania.
Warto pamiętać, że skuteczna strategia marketingowa oparta na połączeniu content marketingu i PR to inwestycja, która przyniesie wymierne korzyści w przyszłości.
Chcesz połączyć PR i content marketing w działaniach swojej firmy? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji eksperckiej ze specjalistą JAAQOB HOLDING® i sprawdź, jak to robią profesjonaliści!
