TYMOS – Premiumizacja oferty. Zwiększenie marżowości i lojalności dystrybutorów
O Firmie
TYMOS to rodzinna firma działająca od 2003 roku, specjalizująca się w produkcji wysokiej jakości artykułów papierniczych – bibuły marszczonej, papieru do pieczenia i toreb papierowych. Produkty firmy trafiają do kilkunastu krajów w Europie, jednak przez lata większość sprzedaży odbywała się w modelu white label, co oznaczało, że marka była mało rozpoznawalna wśród odbiorców końcowych.
Cele i wyzwania
Zarząd TYMOS postawił przed sobą ambitny cel – zbudować silny masterbrand, wprowadzić jasną architekturę submarek, opracować spójną strategię komunikacji oraz odświeżyć wizerunek tak, aby marka mogła skutecznie konkurować na rynkach europejskich jako producent premium, nie tracąc przy tym relacji z partnerami i dystrybutorami.
diagnoza
Rozpoczęliśmy od warsztatu strategicznego, podczas którego zebraliśmy szczegółowe informacje o firmie, jej produktach, procesach sprzedaży, klientach oraz planach rozwoju. Analiza pokazała mocne fundamenty – certyfikaty jakości (ISO 9001, ISO 22000, PEFC, FSC), bezpieczeństwo produktów potwierdzone przez TUV Rheinland, europejską produkcję, stabilne relacje biznesowe i doświadczenie w obsłudze dużych zamówień.
Jednocześnie zidentyfikowaliśmy kluczowe wyzwania. Marka nie posiadała spójnej strategii komunikacji ani jasno zdefiniowanej architektury. Wizerunek był rozproszony, brakowało strony internetowej dopasowanej do wymogów sprzedaży B2B, a świadomość marki wśród odbiorców była niska. Rynek, na którym działał TYMOS, był zdominowany przez konkurentów skupiających się na cenie, którzy nie eksponowali jakości – co stwarzało zarówno zagrożenie, jak i szansę na wyróżnienie.
Działania strategiczne
Opracowaliśmy kompletną strategię marketingową opartą na architekturze branded house, w której masterbrand TYMOS jest centralnym punktem, a poszczególne linie produktowe funkcjonują jako submarki.
-
Określenie celów marketingowych i biznesowych
-
Zdefiniowanie grup docelowych i stworzenie protoperson
-
Analizę konkurencji i mapę percepcji marki
-
Identyfikację unikalnych cech sprzedażowych (USP)
-
Przygotowanie strategii komunikacji z dopasowanym językiem marki i tonem głosu
-
Opracowanie tagline’ów i claimów podkreślających pozycjonowanie premium
Dzięki temu stworzyliśmy ramy pozwalające budować spójny wizerunek marki i skutecznie komunikować jej wartości w różnych segmentach rynku.
Budowa marki i identyfikacja wizualna
Kolejnym etapem była praca nad odświeżeniem wizerunku. Stworzyliśmy nowe logo TYMOS – nowoczesne, minimalistyczne i elastyczne w zastosowaniu.
W ramach masterbrandu zaprojektowaliśmy system znaków dla submarek: TYMOS Crêpe Paper, TYMOS Baking Paper i TYMOS Paper Bags. Każda linia otrzymała indywidualną kolorystykę, sygnet i zasady stosowania, przy zachowaniu spójności z marką główną.
Po
-
Konsultacje strategiczne: zrozumienie wizji i celów firmy TYMOS.
-
Projektowanie logo: opracowanie nowoczesnego, dynamicznego logo, które nie tylko odświeży wizerunek, ale również będzie zgodne z aktualnymi wartościami i ambicjami firmy.
-
System identyfikacji wizualnej: opracowanie jednolitego systemu znaków dla wszystkich portali tematycznych, zapewniającego spójność wizualną i łatwość rozpoznawalności.
-
Zwiększenie świadomości marki: dzięki nowoczesnemu charakterowi odświeżonego logo i spójnemu systemowi znaków, firma TYMOS stała się bardziej rozpoznawalna i wyróżniająca się na tle konkurencji.
-
Wzrost zaangażowania: nowa identyfikacja wizualna przyciągnęła uwagę potencjalnych klientów, co przełożyło się na wzrost zaangażowania i sprzedaży.
-
Pozytywny odbiór: zarówno użytkownicy, jak i partnerzy biznesowi docenili nowoczesny i profesjonalny wizerunek loga.
Księga znaku
Przygotowaliśmy pełną księgę znaku, obejmującą kolory podstawowe i uzupełniające, typografię, wytyczne dotyczące stosowania logo, a także projekty materiałów firmowych – od papieru firmowego, przez wizytówki, katalogi i prezentacje, po projekty opakowań. System identyfikacji został zaprojektowany tak, aby można go było łatwo wdrażać na wszystkich rynkach i w każdym punkcie styku z klientem.
-
Kolorystyka: Księga zawiera opisy każdego z kilkunastu opracowanych gradientów dla firmy TYMOS i submarek. Dodatkowo uzupełnionych o jednolitą kolorystykę podstawową i dodatkową.
-
Typografia: Opisaliśmy typografię używaną w logo oraz sugerowane fonty do pracy przy identyfikacji wizualnej dla TYMOS oraz submarek.
-
W księdze znaku submarek zawarliśmy przykłady prawidłowego i nieprawidłowego wykorzystania logo na zdjęciach, wytyczne dotyczące linii stylistycznej, wzorzec marki inspirowany sygnetem logo oraz kreatywne kreacje, które ilustrują sposób prezentacji marki. Wprowadziliśmy również nowe elementy identyfikacji wizualnej, takie jak:
- stopki mailowe,
- wizytówki,
- koperty,
- prezentacje,
- katalog produktów,
- papier firmowy,
- projekty opakowań.
Akcydensy
Strona www i narzędzia sprzedażowe
Zaprojektowaliśmy nową stronę internetową TYMOS, której architektura informacji i treści zostały dostosowane do potrzeb klientów B2B i B2C. Strona prezentuje markę jako solidnego producenta premium, a jednocześnie zachęca do kontaktu i składania zapytań.
Dodatkowo przygotowaliśmy dedykowany landing page dla linii konsumenckiej, eksponujący jakość, bezpieczeństwo i inspiracje zastosowania produktów.
Stworzyliśmy także pakiety sprzedażowe dla partnerów: karty produktowe, paczki zdjęć i opisy zoptymalizowane do e-commerce, które skracają czas listowania i zapewniają spójną prezentację oferty.
efekty
Projekt przyniósł firmie TYMOS pełną, nowoczesną tożsamość marki, która odzwierciedla jej wartości i aspiracje. Strategia marketingowa i komunikacyjna pozwoliła wprowadzić nowe linie produktowe, utrzymując spójny wizerunek.
System identyfikacji wizualnej zwiększył profesjonalizm marki i jej rozpoznawalność. Nowa strona internetowa oraz materiały sprzedażowe stały się realnym wsparciem w pozyskiwaniu klientów i rozwijaniu sprzedaży na rynkach zagranicznych.
Podsumowanie
TYMOS zyskał profesjonalny i nowoczesny wizerunek, który buduje zaufanie partnerów biznesowych i konsumentów. Marka otrzymała jasną architekturę, ułatwiającą komunikację i sprzedaż w różnych segmentach rynku. Wizerunek firmy jest teraz spójny we wszystkich punktach styku z klientem – od opakowań, przez materiały sprzedażowe, po obecność w internecie.
Dzięki nowym narzędziom proces sprzedaży stał się krótszy i prostszy, a współpraca z dystrybutorami – łatwiejsza i bardziej efektywna. Marka została pozycjonowana jako producent premium, co otwiera drogę do wyższych marż i lepszej rentowności. Stworzony fundament strategiczny i wizerunkowy umożliwia dalszą ekspansję międzynarodową, z silną pozycją startową na rynkach docelowych.
