Spot reklamowy

Case Study

1 Przedstawienie firmy
2 Cele i wyzwania
3 Zakres prac
4 Dzień zdjęciowy
5 Postprodukcja
6 Wnioski

Madonis, to dynamicznie rozwijający się producent chemii gospodarczej, działający na rynku od października  2015 roku. Ich misją jest tworzenie kompleksowych rozwiązań, które dbają zarówno o dom, jak i jego mieszkańców, wpływając na poprawę jakości życia i samopoczucia domowników.

Madonis wyróżnia się jako producent ekologicznych środków higienicznych i pielęgnacyjnych, w tym naturalnych mydeł, środków czystości oraz past do zębów. Ich nowoczesna infrastruktura, zaawansowane laboratoria i zautomatyzowane linie produkcyjne pozwalają na tworzenie wysokiej jakości produktów, które spełniają oczekiwania wymagających konsumentów.

W ofercie firmy znajduje się m.in. marka MILL, oferująca skoncentrowane kosmetyki dla domu o unikalnych zapachach, inspirowanych kosmetykami, oraz wyjątkowym designie opakowań.

Naszym zadaniem było opracowanie kreatywnej reklamy telewizyjnej, która skutecznie trafi do wybranej grupy docelowej. Głównym wyzwaniem było stworzenie przekazu, który nie tylko przyciągnie uwagę, ale także będzie budził emocje i rezonował z odbiorcami, zachowując jednocześnie spójność z ekologicznymi wartościami marki.

Współpraca z klientem rozpoczęła się od rozmowy o produkcie, by zrozumieć jego cechy i potrzeby grupy docelowej. Następnie stworzyliśmy kilka scenariuszy, z których klient wybrał jeden. Na tej podstawie powstała oferta, uwzględniająca wytyczne klienta.

Po akceptacji przystąpiliśmy do prac nad storyboardem i zaplanowaliśmy przebieg reklamy. Ustaliliśmy termin nagrań, skompletowaliśmy zespół produkcyjny oraz wybraliśmy lokacje do zdjęć. Wyselekcjonowaliśmy też trzy studia postprodukcyjne odpowiedzialne za dźwięk, montaż i korekcję kolorów. 

W ścisłej współpracy reżysera, operatora i kierownika produkcji przeprowadziliśmy dokumentację lokacji.  Powstał również moodboard kostiumów oraz dobrano tła na ekrany LED. Reżyser przedstawił klientowi 40 modeli, z których wybrano 12 par podczas profesjonalnego castingu. Nagrania przesłano klientowi do akceptacji.

Ze względu na scenariusz zaangażowaliśmy też treserów zwierząt, dostarczając krowę i kury na plan. Dzień przed zdjęciami odbyło się kluczowe spotkanie produkcyjne, a na koniec przeprowadziliśmy ostatnie przygotowania na planie.

Jak wyglądał dzień zdjęciowy?

05:00
Rozpoczęcie pracy zespołu  odpowiedzialnego za ekrany LED.
06:00
Rozpoczęcie pracy zespołu scenograficznego,  rekwizytorów oraz przyjazd cateringu  (mobilna kuchnia z 4 kucharzami).
06:30
Rozpoczęcie pracy  zespołu oświetleniowego.
07:00
Rozpoczęcie pracy producenta, kierownika produkcji i operatora.
08:00
Rozpoczęcie pracy reżysera,  II reżysera, montażysty, dźwiękowca, asystentów, kostiumografa, aktorów  i wizażystki.
10:00
Klient na planie.
10:30
Rozpoczęcie zdjęć.
13:30
Przerwa obiadowa.
22:30
Zakończenie zdjęć.
01:00
Zakończenie pracy zespołów.
+
Dodatkowo: 5 godzin nadgodzin, z czego 4 nadgodziny progresywne.

Następnego dnia rozpoczęto montaż offline w studiu, z udziałem reżysera, montażysty, kierownika produkcji, producentki, operatora i klienta. Oglądano wersje montowane na planie, dodatkowe ujęcia i nowe propozycje reżysera oraz montażysty, które powstały w nocy po nagraniach. Pracowano nad wyborem ujęć, kreatywną współpracą z klientem oraz finalizacją montażu 15-sekundowej wersji reklamy.

Tego samego dnia, w specjalistycznym studiu odbyła się korekcja kolorów. Obecni byli: reżyser, klient, kierownik produkcji, producent, kolorysta i operator. Korekcja nadała obrazowi charakterystyczny, reklamowy wygląd.

Statystyki

27
dni pracy
58
osobowy zespół  zaangażowany w projekt
2
wersje spotu –  efektem prac spot 30 sekundowy i 15 sekundowy
+
w trakcie produkcji obdyła się także sesja  foto z modelami i produktami

Znaczenie planowania i koordynacji
Skuteczne przeprowadzenie tak złożonego projektu, jak produkcja reklamy telewizyjnej, wymaga precyzyjnego planowania i koordynacji na każdym etapie – od wstępnych rozmów z klientem, przez fazy pre-produkcji i produkcji, aż po postprodukcję. Każdy element musi być przemyślany i dopasowany do reszty działań, aby osiągnąć spójny i profesjonalny efekt końcowy.
Kreatywność i elastyczność
W procesie tworzenia reklamy kluczowa jest kreatywność w opracowywaniu scenariuszy oraz umiejętność przekształcenia wizji klienta w skuteczny przekaz wizualny. Niezbędna jest także elastyczność – zarówno w podejmowaniu szybkich decyzji, jak i w dostosowywaniu się do dynamicznie zmieniających się warunków oraz wymagań projektu.
Zaangażowanie zespołu
Sukces takiego przedsięwzięcia zależy od pełnego zaangażowania i harmonijnej współpracy wszystkich członków zespołu – od kierownictwa produkcji, przez reżyserów, scenografów, kostiumografów, aż po aktorów i zespoły odpowiedzialne za postprodukcję. Każda rola ma wpływ na ostateczny rezultat projektu.
Jakość i szczegóły
Kluczowe znaczenie dla końcowej jakości reklamy mają detale – od wyboru lokacji i scenografii, przez dobór kostiumów, casting, aż po zastosowane techniki postprodukcji. Te elementy decydują o tym, czy reklama nie tylko przyciągnie uwagę, ale także wzbudzi zainteresowanie i zostanie zapamiętana przez odbiorców.
Projekt reklamowy dla Madonis był wymagającym, wieloetapowym przedsięwzięciem, które połączyło kreatywność z efektywnym zarządzaniem projektowym. Dzięki temu stworzyliśmy kampanię telewizyjną, która skutecznie przyciągnęła uwagę i zbudowała silne relacje z grupą docelową.

ZOBACZ RÓWNIEŻ INNE CASE STUDIES

Poznaj nasze prace. Stworzyliśmy setki udanych projektów zaczynając od niewielkich stron WWW, po rozbudowane portale, a nawet systemy CRM użytkowane przez tysiące osób.