Kompleksowe wprowadzenie nowej marki B2B na rynki europejskie

Case Study

O firmie
Cele i wyzwania
Działania strategiczne
Logo
Księga znaku
Content marketing
Makiety funkcjonalne UX
Projekt graficzny UI
Programowanie strony www
Podsumowanie

LinQ Europe, firma z bogatym 11-letnim doświadczeniem w branży elektrycznej, od lat specjalizuje się w produkcji dla sektora energii odnawialnej oraz tworzeniu dedykowanych rozwiązań przemysłowych jako fabryka OEM. Pod kierownictwem belgijskiego prezesa, przedsiębiorstwo prowadzi całość swoich operacji z siedziby w Polsce, łącząc międzynarodowe zarządzanie z lokalnym know-how.

Koniec 2023 roku przyniósł znaczącą zmianę w strategii firmy. LinQ Europe rozpoczęło transformację swojej roli rynkowej, ewoluując z pozycji podwykonawcy do statusu niezależnego producenta. Zwieńczeniem tej przemiany jest wprowadzenie na rynek pierwszego autorskiego produktu – innowacyjnej ładowarki samochodowej  DC Charger. To urządzenie będzie oferowane pod nowo utworzoną marką Cheergy, symbolizując nowy rozdział  w historii firmy i jej wejście na konkurencyjny rynek z własnym, zaawansowanym technologicznie rozwiązaniem.

Cele:

Opracowanie planu wprowadzenia nowego produktu LinQ Europe (ładowarki samochodowej). Firma dąży do skutecznego i efektywnego wprowadzenia ładowarek na rynek polski, niemiecki oraz francuski.;
Zapewnienie globalnej dostępności i dostosowania nowego produktu;
Stworzenie rozpoznawalnej marki: wypracowanie renomy nowej marki Cheergy, która będzie kojarzona  z innowacyjnością, jakością i zaawansowanymi technologiami;
Efektywna strategia komunikacji skupiona na ukazywaniu wartości dostarczanej klientom – poprzez stosowanie języka korzyści;
Wykorzystanie internetu do pozyskiwania klientów: strona internetowe i media społecznościowe;
Przeprowadzenie m.in. analizy rynku oraz opracowanie strategii komunikacji i materiałów identyfikacji wizualnej;
Opracowanie jakośći i spójnośći wizerunku marki budującej zaufanie: marka podświadomie afirmująca niezawodność i opłacalność kosztową w dłuższej perspektywie.

Wyzwania:

Brak skutecznej kontroli nad aspektami marketingowymi – szczególnie dotyczy to monitorowania opinii, zwłaszcza tych negatywnych, na Google Moja Firma;
Brak usystematyzowanych działań i zasobów marketingowych – m.in. niedostatek zasobów ludzkich, zaniedbane spójności i nowoczesności w ofertach oraz komunikacji, brak brandbooka.

Działania strategiczne są fundamentem budowania silnej marki. Strategia pełni rolę kompasu, który pozwala określić obecną pozycję firmy i wyznaczyć kierunek przyszłych działań. Jest niezbędna do osiągnięcia wyznaczonych celów i realizacji misji marki, zapewniając spójność i efektywność wszystkich podejmowanych kroków. W dynamicznym środowisku biznesowym, dobrze opracowana strategia umożliwia marce elastyczne reagowanie na zmiany, jednocześnie utrzymując ją na kursie do sukcesu.

Wspólnie z LinQ Europe przeszliśmy przez kluczowe etapy strategiczne:

Analiza posiadanych zasobów marki LinQ Europe i opracowanie architektury marki, m.in. badania aktualnych zasobów marketingowych i sprzedażowych, analiza aktualnej struktury i komunikacji Business Units, zdefiniowanie struktury funkcjonalnej Business Units, poszerzony audyt komunikacji marketingowej (4) konkurencji (2PL + 2EUROPA), segmentacja rynku i/ lub typów klientów na rynku;
Różnicowanie i przewagi konkurencyjne (VRIO) dla nowej marki Cheergy;
Opracowanie Strategii Komunikacji nowego brandu (Stylistyka Komunikacji i Tone of Voice (PL + ENG), spójna strategia obejmująca wszystkie obszary komunikacji oraz uporządkowane m.in. grupy docelowe (targetowanie i protopersony oraz Customer Journey Map), komunikaty marki, Value Proposition (ENG) oraz opracowanie filozofii marki, na którą składają się misja, wizja, wartości, cele i zobowiązania, sformułowane w obu językach (PL+ ENG);
NAMING: stworzenie nowego subbrandu oraz nazwy marki i produktu;
Stworzenie wizerunku nowego brandu poprzez zaprojektowanie nowoczesnego Logo oraz Systemu Identyfikacji Wizualnej i Stylistyki Firmy.

Każdy z tych etapów jest istotny i ma swoje miejsce w naszym planie strategicznym.

Logo to wizualna esencja wartości i tożsamości marki. Dlatego kluczowym etapem procesu projektowego jest dogłębne poznanie misji, wizji i wartości marki. Jako agencja marketingowa, postawiliśmy sobie za cel stworzenie nowoczesnego, spójnego systemu znaków dla nowej marki Cheergy. Nasze działania koncentrowały się na trzech głównych obszarach:

Rozpoczęliśmy od konsultacji strategicznych, aby w pełni zrozumieć wizję i cele Cheergy
Następnie przystąpiliśmy do projektowania logo, tworząc nowoczesny, profesjonalny znak graficzny, który wiernie odzwierciedla wartości i aspiracje nowej marki.
Zwieńczeniem prac było opracowanie kompleksowego systemu identyfikacji wizualnej, zapewniającego jednolitość i rozpoznawalność marki we wszystkich jej przejawach i na wszystkich portalach tematycznych.

Zwiększenie świadomości marki
dzięki nowemu logo i spójnemu systemowi znaków, Cheergy może stać się bardziej rozpoznawalna i wyróżniająca się na tle konkurencji;
Wzrost zaangażowania
nowa identyfikacja wizualna ma potencjał przyciągnięcia uwagi czytelników i reklamodawców, co może przełożyć się na wzrost zaangażowania i sprzedaży;
Pozytywny odbiór
jest bardzo prawdopodobne,  że zarówno użytkownicy, jak  i partnerzy biznesowi docenią nowoczesny i profesjonalny wizerunek Cheergy.

Logo wertykalne

Logo horyzontalne

Dla nowego brandu Cheergy stworzyliśmy kompleksową księgę marki. Bazując na uzgodnionych stylach, opracowaliśmy wszystkie niezbędne elementy, tworząc spójny dokument. Zawiera on pełen system identyfikacji wizualnej, obejmujący konkretne projekty, przykłady zastosowań oraz praktyczne wytyczne dotyczące użytkowania marki. Ta księga stanowi kompletny przewodnik po wizualnej tożsamości Cheergy, zapewniając spójność i profesjonalizm we wszystkich aspektach prezentacji marki.

Kolorystyka: Księga zawiera budowę każdego z kilkunastu opracowanych gradientów dla Cheergy. Dodatkowo uzupełnionych o jednolitą kolorystykę podstawową i dodatkową.

Typografia: Opisaliśmy typografię używaną w logo oraz sugerowane fonty do pracy przy identyfikacji wizualnej.

W księdze znaku marki Cheergy zawarliśmy także: przykłady prawidłowego i nieprawidłowego wykorzystania logo na zdjęciach, wytyczne dotyczące linii stylistycznej, wzorzec marki, czerpiący inspirację z sygnetu logo oraz kreatywne kreacje, które pomagają wizualizować sposób prezentacji marki.

W ramach działań content marketingowych opracowaliśmy profesjonalne i skuteczne treści na stronę www Cheergy w sześciu językach. Nasze prace objęły przygotowanie materiałów w języku polskim, angielskim, niemieckim, francuskim, hiszpańskim i niderlandzkim. Nasze działania obejmowały kompleksową redakcję opisu produktu oraz przedstawienie misji i wartości marki, gdzie skupiliśmy się na korzyściach wynikających z jej oferty.

Na stronie www skupiliśmy się na prezentacji ładowarek sprzedawanych wyłącznie w modelu B2B. Przedstawiliśmy rozwiązania oferowanych ładowarek, zalety poszczególnych serii oraz przygotowaliśmy raport z rynku samochodów elektrycznych (według informacji udostępnionych przez Europejskie Stowarzyszenie Producentów Pojazdów ACEA, w 2023 roku po raz pierwszy nowe pojazdy elektryczne przewyższyły popularnością samochody z silnikami diesla).

Przedstawiliśmy również zalety inwestycji w stacje ładowania pojazdów elektrycznych oraz firmę Cheergy jako profesjonalnego partnera elektromobilności.

Na stronie Cheergy zaakcentowaliśmy nowoczesność, innowacyjność oraz wykorzystaliśmy model architektury treści AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action), który gwarantuje zaangażowanie odbiorcy oraz w atrakcyjny i merytoryczny sposób prezentuje ofertę marki. Dzięki naszym działaniom, strona Cheergy stała się profesjonalna, atrakcyjna i skuteczna w przekazywaniu kluczowych informacji o marce i jej produktach.

Nasza współpraca z marką LinQ Europe nad stworzeniem makiet funkcjonalnych UX/UI dla strony internetowej była procesem pełnym inspiracji i zaangażowania. Skupiliśmy się na zapewnieniu użytkownikom wyjątkowego doświadczenia online.

Rozpoczęliśmy od warsztatów, podczas których dogłębnie poznaliśmy oczekiwania i wymagania LinQ Europe. Ustaliliśmy strukturę strony, zdefiniowaliśmy lejki sprzedażowe i architekturę informacji, co pozwoliło nam stworzyć spersonalizowane rozwiązanie.

Następnie przystąpiliśmy do opracowania makiet funkcjonalnych UX, tworząc prototyp całej strony. Te makiety umożliwiły praktyczne przetestowanie różnych aspektów witryny, sprawdzenie funkcjonalności i interakcji z użytkownikiem. Dzięki temu mogliśmy dopracować każdy element, zapewniając intuicyjne i satysfakcjonujące doświadczenie dla odwiedzających stronę klientów Cheergy.

Projekt graficzny UI dla Cheergy był ściśle powiązany z tworzeniem responsywnej strony internetowej. Naszym celem było stworzenie witryny, która prezentuje się doskonale i jest w pełni funkcjonalna zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety.

Kluczowym elementem procesu było opracowanie kompleksowego design systemu, który precyzyjnie definiuje wygląd wszystkich komponentów serwisu. Zapewnia to spójność wizualną i użytkową w całym interfejsie. Dodatkowo, stworzyliśmy szereg elementów wzbogacających doświadczenie użytkownika, co przyczynia się do zwiększenia atrakcyjności i intuicyjności strony.

Takie podejście gwarantuje, że strona Cheergy nie tylko wygląda atrakcyjnie, ale także zapewnia optymalne wrażenia użytkownikom, niezależnie od urządzenia, z którego korzystają.

Profesjonalne podejście do programowania strony internetowej jest fundamentem naszej pracy. W naszym zespole programistycznym kładziemy nacisk na trzy kluczowe aspekty: funkcjonalność, wydajność i bezpieczeństwo. Każdy z tych elementów jest starannie opracowywany i wdrażany.

Precyzja w kodowaniu, wykorzystanie nowoczesnych technologii oraz ścisłe przestrzeganie najlepszych praktyk branżowych to nasze priorytety. Dzięki temu tworzymy strony internetowe, które nie tylko spełniają, ale często przewyższają oczekiwania klientów i użytkowników. Nasze rozwiązania są solidne, szybkie i bezpieczne, co przekłada się na optymalne doświadczenie użytkownika i efektywne funkcjonowanie witryny w dynamicznym środowisku online. Naszym zadaniem było zakodowanie i wdrożenie strony na WordPress zgodnie z projektem graficznym:

implementacja projektu  w responsywną stronę www;
optymalizacja szybkości i zabezpieczenia  pod kątem szybkości ładowania i wdrożenie  najlepszych praktyk bezpieczeństwa;
testowanie i wdrożenie  na serwer produkcyjny.

Strona działa szybko i efektywnie, zapewniając użytkownikom komfort i wygodę użytkowania;
CMS WordPress umożliwia intuicyjne zarządzanie  treścią przez zespół klienta;
Dzięki naszemu zaangażowaniu  i profesjonalizmowi, dostarczyliśmy klientowi nowoczesną, bezpieczną i wydajną stronę internetową, która efektywnie wspiera jego cele biznesowe.
Strona jest gotowa na przyszłe rozbudowy  i aktualizacje.

Nasze kompleksowe działania dla Cheergy obejmowały zarówno strategiczne planowanie, jak i kreatywną realizację, co zaowocowało stworzeniem spójnej i profesjonalnej marki. Zrealizowaliśmy szereg kluczowych zadań, od analizy rynku i opracowania strategii komunikacyjnej, po projektowanie logo i księgi znaku.

Na stronie internetowej skupiliśmy się na przedstawieniu oferty ładowarek samochodowych, skierowanych wyłącznie do segmentu B2B. Przygotowaliśmy treści oparte na korzyściach płynących z użytkowania produktów Cheergy oraz raport z rynku pojazdów elektrycznych, podkreślający rosnące znaczenie elektromobilności. Zastosowanie modelu AIDCA w architekturze treści zapewniło angażujący przekaz, który skutecznie komunikuje wartości i ofertę marki.

Projektowanie makiet UX oraz graficznego UI pozwoliło na stworzenie intuicyjnej i estetycznej strony internetowej, która działa szybko i bezpiecznie. Dzięki naszym działaniom, Cheergy zyskało nowoczesny i profesjonalny wizerunek, co zwiększa rozpoznawalność i zaangażowanie klientów. Strona internetowa stała się efektywnym narzędziem wspierającym cele biznesowe marki, a nasze kompleksowe podejście gwarantuje jej dalszy rozwój  i sukces na rynku elektromobilności.

Aktywnie wspieraliśmy firmę LinQ Europe w budowaniu nowej marki i byliśmy gotowi do pomocy na każdym etapie współpracy. Nasza agencja zaangażowała się w tworzenie spójnej tożsamości wizualnej dla Cheergy oraz efektywnej strategii komunikacji. Razem zbudowaliśmy markę, która nie tylko przyciąga uwagę, ale także konsekwentnie osiąga cele biznesowe i marketingowe.

ZOBACZ RÓWNIEŻ INNE CASE STUDIES

Poznaj nasze prace. Stworzyliśmy setki udanych projektów zaczynając od niewielkich stron WWW, po rozbudowane portale, a nawet systemy CRM użytkowane przez tysiące osób.